Bildiğimiz İletişimin Sonu

Yazımın başlığı Coca-Cola’nın eski efsanevi yöneticilerinden Sergio Zyman’i hemen akla getirecektir. Yazdığı iki kitap; ‘Bildiğimiz Reklâmın Sonu’ ve yine ‘Bildiğimiz Pazarlamanın Sonu’ ile çok bilinen bazı gerçekleri yeniden sorgulayabilmeyi en azında yerlerinden oynatabilmeyi başardı Zyman...

PDF olarak oku

Elmanın Düşme İhtimali

Önümüzdeki yılbaşı ikramiye benim bilete çıkarsa köşeyi döndüm; bir de şu istediğim işi kursam; bir de Nalân evet dese yaza da düğün yapar keyfime bakarım… Hayatı bazen ihtimaller üzerine o kadar çok kuruyoruz ki, bir bakmışsınız ihtimaller arasında bir ömür geçiriyor hale gelmişiz. Yani sevebilme ihtimallerini sevmeye başlamışız ondan çok...

PDF olarak oku

İdeal mi, heves mi?

Irving’in sözünü her okuduğumda, aklıma geldikleri zaman beni heyecanlandıran hedeflerimi sorgularım derhal. Ve ‘heves mi, ideal mi’ sorusunun cevabını yavaşça veririm kendime. ‘ideal’ ve ‘heves’. Sonsuz bir aşk mı yoksa geçici bir sevda mı?...

PDF olarak oku

PR İhmale Gelmez !

Simon Anholt. Neredeyse ülkeler düzeyinde danışmanlık yapan dünyaca ünlü bir marka danışmanı. 1 Haziran 2004’te Yapı Kredi’nin davetlisi olarak Türkiye’ye gelerek bir konferans verdi...

PDF olarak oku

Siyasal iletişim !

Yerel seçimler yaklaşıyor… Kısa bir zaman sonra her tarafta aday adaylarına ait yüzlerce reklâm malzemesi görmeye başlayacağız. Mevcut yöneticilerin tanıtım çalışmaları da cabası...

PDF olarak oku

Sitesi olmayana kız yok!

Yukarıdaki başlıktaki olası yanlış anlama bundan birkaç yıl önce Banu Alkan’lı ‘ixir’ reklâmlarıyla gündeme gelmişti ilk kez. Kokoreççi ve kestanecinin ‘web sitesi’ sorusunu ‘site yapacak yer mi kaldı’ diyerek cevaplamıştı kendisi. Bu cevap yakın gelecekte sanal âlem için de geçerli olacak gibi görünüyor...

PDF olarak oku

Türkiye Markasına Yazık Etmeyin

Bir markayı değerli yapan sadece kendi konumu değil, içinde bulunduğu ülkenin de ülkenin de dünya üzerindeki sosyal, siyasal ve ekonomik konumudur. Bugün dünyanın en büyük ve değerli markaları Amerika’dan çıkıyorsa, bu sadece Amerika’nın ekonomik gücüne dayanmaz, aynı zamanda Amerika’nın sosyal ve siyasal gücünün de bunda ciddi payı vardır...

PDF olarak oku